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摘要：除湿机家电企业如何在渠道建设的时候，让渠道与品牌一同成长，形成渠道与品牌相辅相成，良性循环的态势呢？品牌价值会体现在产品的价格以及产品品质上；而良好的渠道可以降低销售成本，如果渠道不畅的话，有些产品依然可以到达顾客手中，只是成本高出了很多而已。

到底是渠道先行？还是品牌先行？在实践中，许多除湿机家电企业能够成功启动渠道，但问题是后行的品牌却迟迟不能形成，以致在渠道推力逐渐弱化的时候，不能及时提供通路流转的新动力，最终还是要失去渠道，品牌成了许多网络零售企业的致命伤。

网上购物的出现促进了零售渠道逐渐出现细分市场。该细分市场的发展空间在其他消费者人群中同样具有，因此，占据更大份额的传统零售渠道可以有效的借鉴。做渠道，不忘自己的品牌定位，在做品牌的同时，不忘渠道对于品牌建设的促进作用。

目前网上购物市场已覆盖较全的商品品类，根据消费者的行为特征已经细分为若干市场。网上购物市场中，细分市场的形成意味着网民购买需求的聚集，其快速发展说明了网民需求被有效的刺激。该细分市场的发展空间在其他消费者人群中同样具有，因此，占据更大份额的传统零售渠道可以有效的借鉴。

中国地域辽阔，人口众多，消费规模和潜力巨大，传统家电零售渠道虽然已能实现较全面的覆盖，但现阶段仍不能形成对消费者需求的深度挖掘，主要原因在于传统家电零售渠道市场细分不充分，未能有效刺激需求，充分挖掘每个细分市场的发展潜力。

因此，渠道与品牌都是企业的财富，只是不同的家电企业在不同的阶段认为两者的价值不同而已。对除湿机家电电子商务企业来讲，依靠网络传播以互联网为载体进行销售，只有做大做强才会在竞争中取得有力的位置，品牌和渠道必不可少。

作者：上海众有实业有限公司  来源：www.chushiji2008.com  [2009-09-17]