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应对:面对原材料价格不断上涨的

除湿机产业作为一个新兴家电行业,在国内已有近三十年的历史。除湿机产品刚上市时价格高启属于高消费商品,随着技术的不断进步和产业规模的不断扩大,其价格一直是在走下坡路。尤其是进入新世纪以来除湿机产业的发展有了一个突飞猛进,在市场不断扩大的同时,产能也在随之扩大,而且产能扩大的速度超过了市场扩大的速度,逐步形成了典型的买方市场。导致市场竞争日趋激烈,价格战成为制胜的法宝。除湿机价格不断走低就成为行业的显著的特征之一。
  进入二十一世纪后,过度的价格竞争使除湿机行业已面临微利甚至亏损的状态,这次原材料的涨价,更是对行业的一次严峻考验。中国家电协会有关负责人就认为,除湿机行业经过多年的价格战,其零售价格已接近谷底。此外,原材料涨价、技术成本上升等原因有可能迫使一部分除湿机企业对空调价格小幅上调,他预测,2011年的空调价格有可能稳中有升。
  那么在此情况下,原材料价格的持续上涨会对行业有多大的影响呢?会不会出现许多业内人士期待已久的价格回暖呢?笔者力图想通过寻找这次原材料价格上涨来龙去脉,展示除湿机产业链各个环节对原材料涨价的认识态度以及产业链各个环节已采取的应对策略等,探究和回答上述问题。
  缘于国际  特点有三
  除湿机作为一个产业,并不是独立存在,它是属于空调行业的一个分支。它的生存与发展必然要受制于产业链各个环节的制约。近一年多原材料价格的持续上涨,对除湿机行业的影响从小到大逐渐开始显现,这不能不引起业内人士的广泛关注。
  我们知道,重要原材料的涨价,使得后续产业链产品价格相继出现了波动或波动的趋势。与除湿机有关的比较典型的传导链条有,石油涨价->聚丙烯涨价->工程塑料、塑料制品成本增加->除湿机成本增加;金属材料涨价->钢材、铜材、铝材涨价->压缩机、两器、铜线、四通阀成本增加->除湿机成本增加再加上运输成本增加等等。
  这次原材料价格的持续上涨,是各种综合因素共同作用的结果。追溯源头应该是从2010年下半年起受电解铜价格上涨的原因使国内几大压缩机厂酝酿压缩机涨价。2010年12月起,各个除湿机厂都收到了来自不同压缩机厂的内容大致相同的涨价通知。可以这样说,压缩机的这次涨价是除湿机整机厂经受的此次原材料价格上涨以来第一个涨价冲击波。
  进入2011年2月份后,北非利比亚局势日趋紧张,尤其是美、英、法及北约多国空袭利比亚,使得世界石油主产地区的区域动荡不安,导致国际原油价格大幅上涨。国际原油价格的上涨立即使得除湿机外壳和塑料配件的成本加大。虽然,各个塑料配件厂没有像压缩机厂家那样数次提价。但上游产品的涨价基本封杀了整机厂再向他们要降价资源的空间。
     由于我国对外开放的不断深入,尤其是2008年美国金融危机后经济直接受国际大环境的影响加重,这次受国内外多种因素导致的原材料价格上涨,体现出与以往不同的一些特点:
  一是持续时间长。过去也曾出现过除湿机的上游产品的涨价,但那时的全球经济是处于衰退期,遇偶然因素出现的原材料价格上涨,一般持续时间都比较短,对整个除湿机行业构不成大的影响。而这次从2010年底开始的原材料价格上涨正好处于全球经济的恢复期,石油、金属、煤炭等资源性产品的价格上涨是必然的。作为全球经济恢复发展期,是一个缓慢的持续几年或几十年的历史过程。因此,了解了这一大的背景,对这次原材料价格持续的时间长就比较容易理解了。
  二是涨价的面广。以往除湿机原材料的价格波动,都是以盘跌为主,及就是有往上调整的也是个别现象,涉及的面比较窄。而进入2010年以来的原材料价格的上涨涉及到钢材、铜材、铝箔以及石油下游产品材料诸如塑料、橡胶等等,涨价范围几乎涵盖了除湿机所有的零部件,如压缩机、两器、钣金、塑料件、电机、风扇、四通阀、连接管、电线、电容、继电器等等。除湿机零配件如此大面积的受到原材料涨价的影响,是除湿机制造业历史上的头一回。首先挤干的是零配件企业的利润,从而封杀了整机再向零配件要空间的可能。
  三是涨价的幅度大。在除湿机整机制造中,采购成本,也就是零配件成本一般占产品总成本的50%~70%,随着供应链的发展和外包的深入,这一比重还将上升。自2010年以来,铜材的价格上涨了30%,钢材价格上涨了20%,稀有金属价格上涨幅度高达50%。再来看石油涨价后下游产品的情况,这些原材料价格大幅上扬,导致这些零配件企业的利润急剧下降。
  两面挤压  中间受气
  作为社会化生产的除湿机产业链来讲,其各个环节的价格变动并不是孤立,而是相互影响相互制约的。如果把这次原材料价格的上涨对除湿机整个产业链的影响联系起来观察时,有人用现时流行的两个“效应”来概括:一个是混沌理论里最广为流传的“蝴蝶效应”,另一个就是现实中常常使用的“挤压效应”。
  
  其实,另一个“挤压效应”理论却能更为明显准确地体现介于原材料和终端产品之间的中游企业的市场状况。我们可以清楚的看到,从2003年以来,在产业的源头一段,钢、铝、铜、石油等原材料价格蹭蹭地往上蹿,但作为终端消费产品空调不但价格却分毫未涨,反而一年来市场平均价格下跌了20%左右。这就苦了产业链中游的零部件加工企业,它们既承受的上游原料成本增加的压力,又受到下游整机企业要降价资源的压力,这种双重的挤压使许多企业处于难以为继的困境,面临是生死攸关的抉择:要么退出行业要么考虑提升价格。
  我们可以分析一下,作为“挤压效应”两头的原材料和终端产品,对于零配件企业的挤压是一种很难回避和化解的压力。从原材料来说,除湿机的主要原材料冷轧钢板、石油等大部分是需要进口,价格自然会同国际保持一致,及就是进口少的原材料也在全球经济一体化的情况下随国际行情同步上涨。因此,一方面从产业上游来说,零配件企业短期内可以通过联合扩大采购规模、套期保值等手段来减轻压力,但长期抵御原材料价格上调是不现实的。如果最终不接受涨价,必然是无米下锅。另一方面,从下游的终端产品制造商来说,由于近几年来,除湿机产能大于市场销量的矛盾日显突出,各个品牌为了获得更大的市场份额,其最便捷、最有效的办法就是降低产品价格。而且每次的市场降价后,都会想尽一切办法把一部分降价的损失转嫁到上游的另配件企业身上。
  另配件企业相对于整机企业来说规模小,一般多是依附于整机企业而生存,往往是为了整个行业的生存同时也是迫于自己在行业所处的地位不得会已接受这一次次“城下之盟”。所以,我们说在原材料不断上涨的形势下活的最为艰难的就数这些处于产业链中间另配件制造企业了,他们的盈利空间已被上下两头挤压到不能再挤压的地步。

作者:除湿机加湿器工业除湿机恒温恒湿机-上海众有实业有限公司  来源:本站原创www.chushiji2008.com  [2011-04-17]
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